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麦当劳重新打造麦咖啡品牌【皇冠手机客户端】

16 7月 , 2021  

本文摘要:在发售八年之后,麦当劳想新的打造出麦咖啡品牌了。

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在发售八年之后,麦当劳想新的打造出麦咖啡品牌了。  美国麦当劳战略和洞察高级副总裁KristyCunningham回应新的麦咖啡宣传活动将不会还包括特价、更好的季节性饮料和更好对麦当劳咖啡忠心计划的营销活动,“我们对麦咖啡品牌及其需要为我们的食品供应所获取的东西深感激动”。

  明年 季度,美国麦当劳还不会发售1美元1杯的滴漏式咖啡和2美元1杯的精品咖啡。  除此以外,麦当劳现在还在升级他们美国门店里的咖啡机,这些每台价值12000美元的咖啡需要让麦当劳向顾客获取更加多种类的饮料。  麦当劳想提高他们的麦咖啡业务之前早已有踪迹难以确定。

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今年十月初,他们宣告到了2020年,所有的咖啡豆都会来自可持续的来源,也就是说这些咖啡豆的种植者需要取得体面的收益,以不利于环境的方式展开栽种。八月底,麦当劳开始在全美买南瓜口味的拿铁,而这是三年来的头一次。

  麦当劳虽然之前靠全日早餐挽救了业绩,但全日早餐带给的快速增长效果早已更加不显著了,第三季度美国麦当劳餐厅的快速增长只有1.3%。  相比之下美国的咖啡业依然在蓬勃发展,根据市场调研公司Technomic的数据,去年咖啡厅的销量快速增长将近10%。

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虽然现在美国的消费者不过于讨厌独自睡觉,不过他们还是不愿卖咖啡的。  现在麦咖啡每年为麦当劳带给40亿美元的销售额,似乎现在麦当劳期望他们需要对付星巴克、唐恩都乐等等竞争对手,在买咖啡这个做生意上赚到多一点钱,带给更加多客流量。前面提及的措施都是他们的竞争对手——星巴克做到过的。

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  按照麦当劳的众说纷纭,未来麦咖啡将不会获取比现有产品更加高级、更好的品种,给顾客更佳的体验,替换成可持续来源的咖啡豆也是为了符合那些不只是想要喝到性价比低的咖啡、还对企业有道德拒绝的顾客。就像他们之前获取去除了各种消费者不讨厌的添加剂或者防腐剂的产品一样,麦当劳正在符合消费升级的顾客。

  不过,除了12000美元的咖啡机以外,麦当劳必须聘用新的咖啡师或者新的培训现有员工。虽然没提到门店否不会有变化,但为了因应新的产品和体验,麦咖啡应当也不会有所变化。现在麦当劳在美国约有11000家麦咖啡门店,要全面提高他们的业务成本可会较低。

  从他们明年 季度获取的两种特价显然,麦咖啡还是想以低价取得胜利。不过麦当劳主要的顾客和星巴克及唐恩都乐有所不同,收益较低,就算消费体验升级,麦咖啡能否更有到更加多的顾客还不一定。

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